Sportowa Sądecczyzna

Sportowcy Ambasadorami Sądecczyzny!

Największym bogactwem Sądecczyzny są jej mieszkańcy. Sądeckie może się pochwalić wieloma wybitnymi postaciami w różnych w różnych dziedzinach życia. Sądeckie to także kopalnia sportowych talentów. Jak wielu ich jest, można się przekonać od wielu lat podczas corocznego Plebiscytu na Najpopularniejszego Sportowca Sądecczyzny organizowanego przez Stowarzyszenie „Dla Miasta”. To olimpijczycy, medaliści Mistrzostw Świata i Europy, mistrzowie Polski, którzy promują ten region w Polsce i daleko poza jego granicami.

W ostatnich latach jesteśmy świadkami prawdziwej promocyjnej ofensywy miast i regionów. Jednym z pól aktywności okazuje się również sport i to zarówno w wymiarze wyczynowym, jak i rekreacyjnym. Dlaczego sport może być doskonałym narzędziem marketingowym?

Ponieważ jest uniwersalnym i dynamicznym nośnikiem informacji, odwołującym się do wszystkich przekrojów życia i niepodlegający podziałom geograficznym, demograficznym czy socjo-kulturowym. Warto kojarzyć marki ze sportem, bo on kojarzy się z takimi atrybutami jak młodość, zdrowie, sprawność fizyczna, fair play, pasja i duże emocjami, ponieważ wszyscy zawodnicy mają równe szanse na sukces. A właśnie tę nieprzewidywalność kibice kochają najbardziej. Tu Dawid może wygrać z Goliatem – jak było chociażby w 2016 r. podczas EURO 2016, kiedy Islandia wyeliminowała Anglię. W krótkim czasie na internecie pojawiły się tysiące informacji, zdjęć, memów, artykułów na temat tej niewielkiej wyspy. Do tego momentu Islandia kojarzyła nam się wszystkim przede wszystkim z wulkanami. Jedno zwycięstwo sprawiło, że wizerunek Islandii zmienił się o 180 stopni! Innym przykładem jest Jamajka z bobsleistami (hit zimowych Igrzysk Olimpijskich w 1988 roku).

Najbardziej atrakcyjną i dochodową strategią jest organizacja globalnych i kontynentalnych zawodów, jak igrzyska olimpijskie i mistrzostwa świata. Organizacja takich wydarzeń ma ogromny wpływ na kreowanie wizerunku danego państwa, miasta lub regionu, które długo jeszcze czerpią korzyści z takich przedsięwzięć. Dlatego tak olbrzymie nadzieję Kraków, Małopolska oraz Śląsk wiążą z organizacją Igrzysk Europejskich w 2023 r. Bardzo skuteczne jest również organizowanie imprez cyklicznych, które z czasem nabierają prestiżu i świetnie promują miasta i regiony. Można by tu przytoczyć wiele takich przykładów, np. Paryż z Rolland Garos, Londyn z Wimbledonem.

Innym skutecznym działaniem jest promocja poprzez identyfikującą się z danym miastem, drużynę. Tu przykłady można mnożyć. Mówisz Bayern, myślisz Monachium. Mówisz Real, myślisz Madryt itd. Jest wiele miast i miasteczek, o których nigdy nie byłoby w Polsce głośno, gdyby nie to, że zasłynęły one klubami walczącymi o najwyższe trofea w kraju w rozgrywkach w popularnym sporcie (Bruk Bet Termalica Nieciecza czy niegdyś Amica Wronki). Sądecczyzna też może pochwalić się takimi przykładami: do niedawna Muszyna kojarzyła się z fantastyczną żeńską drużyną siatkarską, a kilka lat temu Krynica była jedna z najważniejszych sił hokejowych w Polsce. Swoje pięć minut w sezonie 2018/2019 miał także Nowy Sącz za sprawą występu w piłkarskiej ekstraklasie Sandecji.

Podobnie jest z zawodnikami, gwiazdami. Leo Messi to marka, promująca Argentynę, ale i swoje rodzinne miasto, Rosario, którego zresztą został honorowym obywatelem. Podobna sytuacja jest z Cristiano Ronaldo, który jest ambasadorem nie tylko Portugalii, ale i wyspy Madera, gdzie lotnisko nosi imię tego genialnego piłkarza, na wyspie powstało muzeum poświęcone jego osobie, ale nie zabrakło też i pomnika z podobizną Ronaldo.

Trwa XIX edycja Plebiscytu na Najpopularniejszego Sportowca Sądecczyzny 2021 roku. Zgłoszonych zostało kilkadziesiąt kandydatur z wielu dyscyplin sportu. Kto wie, czy wśród nich nie ma sportowca, który rozsławi nasz region w Europie, a może i na świecie. Szczegóły dotyczące bieżącej edycji Plebiscytu można znaleźć na stronie www.dlamiastans.pl